scimmie
Volete risparmiare? Fate shopping con le scimmie
Art. inviato in privato da Francesco Melis, 29\12\2014, h. 19.56.

ti mando un articolo che oltre ad essere interessante è pure divertente.
Davvero gli animali talvolta hanno qualcosa da insegnare agli esseri umani!
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Da "Repubblica"
www.repubblica.it/scienze/2014/12/25/news/volete_risparmiare_fate_shopping_con_cita-102708123/?ref=HRERO-1

Uno studio della Yale University ha dimostrato che i cebi, scimmie dell'America meridionale, pur 
comprendendo il valore del denaro e sapendo come utilizzarlo, non si fanno ingannare dai prezzi più 
alti della merce ma badano solo alla qualità di quello che "comprano". Mostrando per la prima volta 
un comportamento più razionale degli umani
di SANDRO IANNACCONE
25 dicembre 2014

Volete risparmiare? Fate shopping con le scimmieNATALE, tempo di shopping e regali. E di spese 
pazze. Ma forse, prima di mettere mano al portafogli, dovreste far tesoro dei risultati di una 
bizzarra ricerca degli scienziati della Yale University, appena pubblicata sulla rivista Frontiers 
in Psychology. I ricercatori, studiando il comportamento di sette cebi, una specie di scimmie molto 
diffusa in Honduras, Paraguay e Argentina, hanno scoperto che, a differenza degli esseri umani, 
questi primati non si lasciano "ingannare" dai prezzi dei beni in vendita. In altre parole, i cebi 
hanno mostrato di comprendere il valore del denaro e di sapere come utilizzarlo, ma sono risultati 
immuni al pregiudizio umano secondo il quale un prezzo più alto corrisponde a un bene 
qualitativamente superiore.
"Come spendi, così mangi". Avete appena vinto una bottiglia di vino. Potete scegliere tra un 
Chianti da 100 euro e uno da 5 euro. Stesso vitigno, stessa cantina, stesso anno di produzione 
(dunque, stesso vino). Poco sorprendentemente, opterete per la bottiglia più costosa. Analogamente, 
se vi trovaste ad assaggiare due vini identici ma etichettati con prezzi diversi, sareste 
probabilmente portati a dire che il vino più caro è migliore dell'altro. A differenza di quello che 
si potrebbe pensare, tutto questo non accade perché state cercando di apparire "sofisticati". Siete 
in buona fede: il vostro cervello è realmente convinto che un prodotto più costoso sia anche più 
buono. Un esperimento del 2012 ha mostrato, infatti, che la corteccia orbitofrontale, una delle 
aree del cervello legate alla soddisfazione soggettiva rispetto a stimoli esterni, si attivava 
maggiormente quando i partecipanti pensavano di bere un vino più costoso di un altro.
Scimmie al supermarket. Per comprendere se i primati condividessero lo stesso pregiudizio degli 
esseri umani, i ricercatori hanno anzitutto inserito le scimmie in una sorta di mercato 
sperimentale, insegnando loro a scambiare dei gettoni - l'equivalente del nostro denaro - con 
alimenti e oggetti di diverso tipo e dimensione, "smerciati" da uno degli scienziati. Un vero e 
proprio acquisto al dettaglio, insomma. I cebi, come già osservato in esperimenti precedenti, non 
solo hanno capito alla perfezione le regole del commercio, ma hanno mostrato anche comportamenti 
evoluti, tendendo, per esempio, a preferire un particolare bene quando questo scendeva di prezzo. 
Proprio come avviene per gli esseri umani nei mercati reali.
I cebi sono più scaltri. Ma c'è di più. Il lavoro degli scienziati di Yale ha mostrato che i cebi - 
o scimmie cappuccine, dalla somiglianza tra la colorazione del loro mantello e il saio di un frate 
- sanno talvolta essere addirittura più scaltri degli esseri umani. In particolare, le scimmie non 
hanno mai mostrato, nel compiere le proprie scelte d'acquisto, di soffrire il pregiudizio umano 
secondo il quale a un prezzo più alto corrisponderebbe un bene di valore qualitativamente 
superiore. Tutto questo nonostante comprendessero appieno il valore del "denaro" che stavano 
spendendo, come gli scienziati hanno appurato con un esperimento di controllo. I cebi hanno 
continuato, per esempio, a "comprare" la propria marca di cereali preferita senza mostrarsi 
attratti da cereali più cari. "Già sapevamo, da ricerche precedenti, che i cebi condividono con gli 
esseri umani una serie di pregiudizi", spiega Laurie Santos, psicologa a Yale e autrice dello 
studio, "e che, proprio come gli esseri umani, compiono talvolta scelte irrazionali in situazioni 
di rischio. Lo scenario del nuovo studio è invece il primo in cui le scimmie mostrano comportamenti 
più razionali degli umani". Secondo l'équipe di Santos, le differenze nella risposta tra scimmie ed 
esseri umani potrebbero derivare dalla diversa "esperienza sociale" rispetto ai mercati e al loro 
comportamento: "Per gli esseri umani, i cartellini delle grandi marche con i prezzi più cari sono 
spesso il segnale che la clientela preferisce un bene a un altro", conclude la ricercatrice. "Le 
nostre profonde esperienze sociali con il mercato potrebbero essere il meccanismo che ci porta 
fuori strada". Prima di strisciare la carta, quindi, pensate ai cebi.